El club Sarmiento de Junín, que compite en la Liga Profesional del fútbol argentino, presentó recientemente su alfajor oficial, un producto desarrollado junto a Alfajores Romah, una marca artesanal de Chivilcoy con reconocimientos nacionales e internacionales. La iniciativa, que ya comenzó a venderse en Junín y localidades cercanas, forma parte de una estrategia institucional orientada a fortalecer la identidad del club y ampliar su vínculo con la comunidad local.
El lanzamiento marca un paso inusual dentro del marketing deportivo argentino: un equipo de primera división elige como producto oficial no una indumentaria, ni un accesorio, sino un alfajor con diseño propio, que busca combinar la identidad visual del club con un producto cotidiano y arraigado en el consumo popular. El envoltorio incorpora los colores y el escudo de Sarmiento, con la intención de que el producto también funcione como objeto de consumo habitual para los hinchas.
La alianza con Alfajores Romah no fue casual: se trata de una empresa artesanal que ha obtenido premios en el Mundial del Alfajor, un certamen que reúne a numerosos productores tanto nacionales como internacionales y que distingue la calidad de las materias primas y la técnica de elaboración. Esa trayectoria le brinda al producto un respaldo de nivel contrastado, que va más allá del mero uso del nombre del club.
La presentación del alfajor se enfocó, según comunicaron desde el entorno del club, en reforzar el sentido de pertenencia de los socios y seguidores de Sarmiento. La venta de productos oficiales es una herramienta habitual en el deporte para generar ingresos genuinos, pero la elección de un dulce tan tradicional como el alfajor implica una apuesta que busca trascender el merchandising habitual y convertirse en un elemento más de la vida cotidiana de los simpatizantes.
El producto ya está disponible en puntos de venta estratégicos de Junín y su región, con la expectativa de ampliar su distribución en comercios locales, kioscos y almacenes. La expectativa de la dirigencia es que su presencia vaya en aumento en los próximos meses, consolidándolo como una alternativa de consumo que vincule al club con su comunidad fuera del contexto estrictamente futbolístico.
Un alfajor con enfoque comercial y de identidad regional
La decisión de lanzar un alfajor oficial responde a una combinación de factores. Por un lado, representa una fuente adicional de ingresos en un contexto en el que los clubes buscan diversificar sus líneas de productos. Por otro, se apoya en un símbolo cultural fuertemente arraigado en la Argentina: el alfajor es una golosina habitual en meriendas y encuentros familiares, y su presencia en una góndola con los colores del club puede ser un elemento de proximidad efectiva con los simpatizantes.
Este tipo de iniciativas también destaca por vincular al club con la producción regional. La elección de una empresa de Chivilcoy como socia estratégica para el desarrollo del producto no solo aporta calidad artesanal, sino que también promueve un circuito productivo local y refuerza la identidad del proyecto dentro de la provincia de Buenos Aires.
El lanzamiento del alfajor de Sarmiento se enmarca en una tendencia creciente entre clubes deportivos de explorar nuevas formas de vinculación con sus seguidores, más allá de la actividad dentro del campo de juego. Si bien las camisetas, bufandas y otros artículos de merchandising siguen siendo predominantes, propuestas como esta amplían el espectro de objetos que pueden vincular al club con el público en la vida diaria.
Recepción entre hinchas y mercado
La repercusión en redes sociales fue inmediata, con hinchas comentando la aparición del producto y destacando tanto su diseño como el hecho de que lleve “el escudo del club en un alfajor”. Aunque aún es temprano para medir su impacto real en ventas, la iniciativa ya generó interés entre los seguidores y en el ámbito local, donde algunos comercios han destacado la novedad de tener en sus estantes un producto oficial de Sarmiento.
Para los dirigentes del club, este lanzamiento es parte de una visión más amplia de gestión institucional, que combina identidad, innovación y generación de recursos legítimos. El paso de Sarmiento hacia este tipo de propuestas posiciona al club como uno de los pioneros en vincular directamente un producto artesanal de consumo cotidiano con la marca institucional de un equipo de liga profesional.
Con esta movida, Sarmiento de Junín no solo amplía su oferta de productos oficiales, sino que también refuerza su presencia más allá del campo de juego, apostando por iniciativas que buscan integrar a los hinchas con la vida diaria del club, incluso fuera de los 90 minutos de partido.
